Нові дослідження в економіці уваги Web3: безвідчутна активація споживчої вартості на блокчейні

Концепція Web3 підкреслює децентралізацію, право власності користувачів та консенсус щодо вартості, що різко контрастує з традиційними платформами Web2, контрольованими централізованими компаніями, де цінність користувачів агрегується та комерціалізується платформою. У екосистемі Web3 увага користувачів і цінність контенту повинні безпосередньо контролюватися самими користувачами.

У сфері Web3 вже є кілька проектів, які намагаються зосередитися на суверенітеті користувачів та розподілі вартості. Серед них, Web3 платформа, яка спеціалізується на розвагах для споживачів, нещодавно завершила фінансування на етапі Pre-Seed у розмірі 17 мільйонів доларів, інвесторами стали кілька відомих венчурних капітальних компаній.

Ця платформа спеціально розроблена для споживчого розваг та розподілу контенту, прагнучи залучити основних інтернет-користувачів та творців контенту до екосистеми Web3. Вона реалізує концепцію "економіки уваги", записуючи взаємодію користувачів на платформах соціальних медіа та відео в блокчейн і надаючи криптонагороди, спрямовані на вирішення проблеми "цифрового призового міста" та труднощів з "найманими користувачами" в блокчейн-екосистемі.

"Двигун уваги" для звичайних споживачів

Основна мета платформи полягає в тому, щоб стати інфраструктурою для рівня уваги Web3: реалізувати вбудовану дистрибуцію та механізми стимулювання між платформами Web2 та блокчейном за допомогою плагінів для браузера, дозволяючи користувачам природно отримувати токенні винагороди в звичному середовищі соціальних мереж, відео та розваг. Основною цільовою аудиторією є широка маса звичайних споживачів, таких як користувачі Інтернету, які регулярно користуються основними платформами соціальних розваг, а також творці контенту, гравці та інші групи, які мають високий рівень залучення до розважального контенту.

Платформа побудована за технологією, що надається певним рішенням Layer2, успадковуючи переваги настроюваного ланцюга, досягаючи надвисокої пропускної спроможності, низької затримки та дуже низьких витрат на транзакції, що відповідає вимогам споживчих застосунків до миттєвого реагування. Її основна інновація - механізм консенсусу Proof-of-Engagement (PoE): за допомогою плагіна браузера непомітно захоплює взаємодію користувачів на звичних соціальних платформах, перетворюючи дії, такі як вподобання, перегляд відео, поширення контенту, на захищені конфіденційністю докази в ланцюгу, автоматично нараховуючи бали та винагороди у вигляді токенів. Цей механізм зосереджується на перевірці та оцінці реальної взаємодії користувачів, ефективно розрізняючи реальних користувачів та машинну поведінку.

Для покращення досвіду користувачів платформа розробила свій дизайн на основі спрощення процесів і зниження бар'єрів. Користувачам потрібно лише встановити плагін для браузера, щоб продовжувати переглядати в улюблених соціальних мережах та відеоплатформах, всі взаємодії автоматично фіксуються та миттєво обмінюються на винагороди, без необхідності вручну створювати гаманець або розуміти технології криптовалюти. Цей плагін планується запустити цього літа, надаючи користувачам відчуття, ніби вони користуються звичайною платформою Web2, одночасно в фоновому режимі виконуючи процеси Web3 та розподіл винагород.

Платформа також спеціально надає розробникам повну документацію, API та SDK для спрощення розробки та інтеграції споживчих dApp, а також створила інкубаційний фонд на суму близько 800 тисяч доларів США для підтримки будівництва екосистеми, технічних ресурсів та управління спільнотою.

У сфері безпеки платформа впровадила технологію zkTLS (нульове знання в безпеці транспортного рівня) для захисту конфіденційності даних, забезпечуючи безпечне з’єднання між даними змісту Web2 та ланцюгом винагород Web3. Крім того, як ланцюг, побудований на технології екосистеми Ethereum, ця платформа успадкувала безпеку та широке сумісність Ethereum, що дозволяє безшовну інтеграцію з основними гаманцями та іншими протоколами екосистеми Ethereum, спрощуючи міжланцюговий рух активів та повторне використання інструментів розробки.

Обговорення доцільності моделі економіки уваги

Проекти, що націлені на увагу користувачів та перетворення її на криптонагороди, вже мали свої прецеденти. Один із веб-браузерів Web3, який існує вже кілька років, вважається одним із ранніх дослідників економіки уваги. Цей браузер у 2019 році запровадив функцію нагород у вигляді токенів на базі Ethereum, що дозволяє користувачам вибірково переглядати рекламу з захистом конфіденційності та отримувати токени за кількість переглядів і залученість. Користувачі можуть використовувати отримані токени для винагороди сайтів або творців контенту, або виводити їх на крипто-гаманець, а також використовувати для покупки подарункових карток та інших споживчих ситуацій.

Згідно з нещодавно опублікованими даними співзасновника цього браузерного проєкту, станом на квітень 2025 року його щомісячна активна аудиторія досягне 87 мільйонів, а щоденна активна аудиторія складе приблизно 36 мільйонів, що демонструє значну ринкову прийнятність. Мета проєкту на цей рік полягає в досягненні 100 мільйонів щомісячних активних користувачів.

Хоча ці два проекти мають схожі ідеї, обидва спрямовані на перетворення дій користувачів на платформах Web2 у кількісні токенні винагороди, між ними існують значні відмінності в бізнес-моделях, технічних шляхах і екологічних масштабах. Перший проект зосереджений на "рекламних винагородах з акцентом на конфіденційність", тоді як другий розширюється на всі соціальні та контентні взаємодії, намагаючись популяризувати винагороду за увагу у більш масштабних споживчих застосунках.

Загалом, зростання користувачів, динаміка доходів і розширення екосистеми вже існуючих проектів свідчать про значні перспективи "економіки уваги" на основному споживчому ринку, а також про її широку привабливість для основної аудиторії Web2. Нові проекти економіки уваги, завдяки більшій охопленості сценаріїв і нижчим бар'єрам для входу, можуть мати шанс на прорив у споживчому сегменті Web3.