Web3 спільнота: злиття особистісного відчуття та колективної передачі

У епоху Web3 технології блокчейн та механізми токенізації розірвали межі обігу вартості, реалізуючи більш вільну та широку співпрацю між учасниками. Ця епоха не лише перетворила форми спільноти, але й глибоко переосмислила зміст самої спільноти. Тут індивідууми мають більшу автономію, можуть краще контролювати свою цифрову ідентичність; а спільнота більше не є простим агрегатом індивідів, а є зосередженням цінностей та ідентичності.

У цьому процесі роль спільноти вийшла за межі первісних продуктів і послуг і розширилася до рівня культурного формування та ідентичності. Те, що справді з'єднує індивіда і спільноту, - це не лише власність, а й встановлення спільного почуття ідентичності. На основі цього Web3 виносить нову екосистему спільноти - тут індивід має автономію та досягає визнання з більшою колективною групою. Балансуючи між індивідом і колективом, особистими та спільними потребами, ця екосистема виведе на світло незвичайну згуртованість і життєздатність спільноти.

Первинні елементи власності Web3

Психологічна власність відноситься до суб'єктивного відчуття володіння або контролю над чимось, що відрізняється від юридичної власності. Проте, подібно до юридичної та фактичної власності, психологічна власність створює відчуття "належності мені", надаючи особі особисту прихильність та залученість до продуктів, послуг або ініціатив. Ця прихильність може виникати з різних факторів, таких як час, витрачений на використання продукту або інвестування в послугу, рівень контролю та налаштування, а також емоційний зв'язок. Коли особа відчуває психологічну власність, вона вважає, що продукти, послуги або проекти є частиною неї (тобто "узгодженість об'єкта Я"), тому з більшою ймовірністю піклується про них і відчуває відповідальність за них.

Елемент "психологічної власності" є ключовим фактором утримання та успіху багатьох продуктів Web2. На початку грудня кожного року соціальні медіа переповнені інформацією про музичні звички прослуховування, якими діляться користувачі. Цей вірусний маркетинг не потребує платної реклами, а реалізується завдяки використанню концепції "психологічної власності".

Взаємність та суб'єктність

У створенні "колективного почуття" в проектах Web3 важливо, навіть можливо, більше, ніж зосередження на індивідуальних зв'язках та залежностях. Коли індивіди та колективи спільно розуміють цінності та вірування один одного, і коли індивідууми можуть з цього отримати вигоду, створити відчуття спільної передачі та колективної власності стає легше.

Взаємна вигода (в цінностях та інтересах) створює симбіотичні відносини між індивідом та колективом; тоді як суб'єктивність спонукає індивіда активно брати участь та робити внески, не лише заради власних інтересів, а й заради інтересів громади.

Власність стає соціальним елементом, який поєднує індивідуальну власність ("особисте відчуття") з колективною власністю ("колективне відчуття"), що походить з нашого бажання контролювати, належати та виражати свою ідентичність через володіння речами. Колективна власність дає нам відчуття, що нас чують і контролюють (керують), а також відчуття, що ми є частиною чогось більшого (почуття належності), що допомагає нам визначити свою ідентичність у світі та в собі.

Особистісне відчуття vs. Колективне відчуття

Поєднання понять психологічної власності та передачі буде вкрай важливим для побудови процвітаючої спільноти. Створюючи в спільноті відчуття "особистості" та особистого внеску, члени з більшою ймовірністю відчуватимуть прив'язаність і відчуття сильної відповідальності за успіх спільноти. Водночас створення відчуття належності та спільної ідентичності сприятиме співпраці, координації та емоційній підтримці між членами спільноти.

Щоб досягти цієї мети, будівельники спільноти можуть використовувати різні стратегії:

1. Проектування досвіду спільноти, що дозволяє особам персоналізувати та налаштувати їхню участь та загальний досвід спільноти.
2. Створення спільного досвіду та цінностей для виховання передачі.
3. Визнання та винагорода внесків окремих членів для зміцнення психологічної власності та передачі.

Створити стратегію "особистого відчуття":

1. Персоналізація: дозволяє учасникам формувати свій досвід у спільноті через налаштування особистого профілю, встановлення переваг або надання персоналізованих рекомендацій чи контенту.
2. Ексклюзивний доступ: надання членам ексклюзивних прав та функцій.
3. Визнання: надання членам відчуття важливості та визнання через публічне визнання, значки або нагороди.
4. Ігровий елемент: через рівні, значки або таблиці лідерів надайте членам відчуття прогресу або досягнення.

Створення стратегії "колективного відчуття":

1. Спільна мета: створити відчуття спільної мети, заохочуючи індивідуумів працювати разом над досягненням спільної мети.
2. Спільне прийняття рішень: залучення індивідів до процесу прийняття рішень, щоб у них була можливість висловити свою думку і формувати напрямок громади або організації.
3. Спільні ресурси: створення спільних ресурсів може заохотити індивідів відчувати, що вони вже залучені до спільноти.
4. Спільна відповідальність: заохочення осіб спільно нести відповідальність.
5. Святкування успіху: святкуйте успіх колективно.

Соціальний аспект "самовкладення" та "узгодженості з об'єктом самості"

Коли особа вкладає час, зусилля та емоції в спільноту, вона формує більш сильне почуття прихильності та відчуття власності над спільнотою. Це "самовкладення" може призвести до відчуття взаємності та соціальної взаємодії, створюючи позитивний зворотний зв'язок, що стимулює особу вкладати більше в спільноту.

"Самооб'єктна узгодженість" означає ступінь відповідності концепції самості індивіда цінностям, переконанням, інтересам або ідентичності бренду чи спільноти. Коли концепція самості індивіда в значній мірі узгоджується з цінностями або ідентичністю бренду чи спільноти, виникає відчуття резонансу й автентичності, що посилює зв'язок індивіда з брендом чи спільнотою.

Крок до змішаного визначення власності та емоційної прив’язаності

Щоб виховати справжню емоційну прив'язаність, необхідно поєднати "особисте відчуття" з "колективним відчуттям". Власність брендів, спільнот, проектів Web3 та навіть окремих художників може бути пов'язана з чотирма вимірами: володіння, передача, залежність і відповідальність.

1. "Володіння" означає, що індивід сприймає бренд або спільноту як частину себе, як особисте продовження.
2. "передача" є відчуттям колективної або групової ідентичності, яке люди відчувають, коли визнають бренд або спільноту.
3. "Залежність" означає концепцію, відповідно до якої особа покладається на бренд або спільноту для задоволення своїх особистих потреб і виконання своїх зобов'язань.
4. "Відповідальність" означає, що споживачі та члени спільноти відчувають обов'язок виховувати, піклуватися та захищати бренд або спільноту.

"Особистісне відчуття" та "колективне відчуття" як розширення особистої ідентичності

Поєднуючи "особистісне відчуття" та "колективне відчуття" з індивідуальним контролем і колективною передачею, можна створити сильне відчуття власності та зв'язку в спільноті. Коли індивіди відчувають "особистісне відчуття", вони встановлюють особистий зв'язок з брендом або спільнотою, немов він є частиною їх самих. "Колективне відчуття" створює відчуття колективної приналежності, коли індивіди відчувають себе пов'язаними з чимось більшим за себе.

Поєднуючи ці два поняття з ідентичністю, буде створено сильне відчуття особистої залученості в спільноті. Індивіди відчувають особистий зв'язок з брендом або спільнотою, але цей зв'язок також є частиною їх більш широкої ідентичності. Врешті-решт, це створює глибоке відчуття передачі та зв'язку, члени спільноти відчувають, що їх особистий успіх тісно пов'язаний із успіхом спільноти.

Отже, поєднання "особистісного відчуття" та "колективного відчуття" з ідентичністю може створити в громаді сильне відчуття власності та зв'язку, що поєднує особистий внесок і колективну передачу, створюючи сильне відчуття мети та ідентичності.