Encaminhe o título original 'Por que o Blockchain é importante para marcas de moda que permitem passaportes de produtos digitais'

A blockchain está a tornar-se uma ferramenta essencial para marcas de moda de luxo autenticarem e rastrearem os seus produtos, impulsionada pela recente legislação da União Europeia (UE).

O Regulamento de Ecodesign para Produtos Sustentáveis (ESPR)exige que a maioria dos produtos vendidos na UE cumpra padrões sustentáveis ​​e éticos, sendo os Passaportes de Produtos Digitais (DPPs) um requisito chave para rastreabilidade.

UmPassaporte de Produto Digital (PPD)é essencialmente uma etiqueta digital ligada a um produto, fornecendo aos consumidores informações sobre a autenticidade, cadeia de fornecimento e sustentabilidade do item.

Megan Kaspar, diretora administrativa da empresa de investimento em ativos digitais FirstLight, disse à Cryptonews que a urgência da adoção do DDP está aumentando rapidamente.

Kaspar explicou que isso se deve ao surgimento doLei Anti-Desperdício para uma Economia Circular em França (AGEC), juntamente com a UE a propor novas regulamentações que exigiriam que a moda e outras indústrias dessem a cada item o seu próprio DPP já em 2026.

DPPs baseados em Blockchain ganham tração

Segundo Kaspar, marcas de luxo como Prada já adotou tecnologia blockchain via DDPspara autenticar produtos.

“Isto oferece registos seguros, transparentes e rastreáveis de origem, propriedade e autenticidade”, disse ela. “Ao utilizar blockchain, as marcas podem garantir total rastreabilidade em toda a cadeia de abastecimento, ao mesmo tempo que mitigam a contrafação na cadeia de valor para aumentar a confiança do consumidor.”

Kaspar destacou que empresas como O consórcio Aura Blockchain está a facilitar este processo ao ligar produtos físicos a contratos inteligentes on-chainatravés de chips NFC incorporados ou etiquetas inteligentes com código QR.

O Consórcio Aura Blockchain foi estabelecido em 2021 pelos líderes globais da indústria de luxo LVMH, OTB Group, Prada Group e Cartier. As marcas fundadoras da Aura uniram forças com o objetivo de responder às necessidades em constante evolução dos clientes em relação à sustentabilidade e rastreabilidade.

Desde então, a iniciativa expandiu-se, criando DDPs para mais de 40 milhões de produtos de marcas como Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa e Louis Vuitton.

Romain Carrere, CEO do Consórcio de Blockchain Aura, disse à Cryptonews que a Aura se concentra principalmente em aplicar DDPs baseados em blockchain na indústria de luxo.

"Com a regulamentação da UE que exige o uso generalizado de DPPs a partir de 2026, a adoção acelerada é mais urgente do que nunca", disse Carrere.

Carrere acrescentou que a Aura e seus membros usam DPPs além da simples conformidade regulamentar.

“As DPPs baseados em blockchain oferecem uma garantia imutável de autenticidade, rastreabilidade do ciclo de vida do produto, benefícios e recompensas, promovem o envolvimento da comunidade e dos clientes, tudo isso enriquecendo a narrativa da marca e do produto”, observou ele.

Como funcionam os Passaportes de Produtos Digitais baseados em Blockchain

Carrere explicou que as marcas que se juntam ao consórcio Aura recebem uma identidade digital para seus produtos de luxo, normalmente incorporados com chips NFC ou códigos QR.

Quando os consumidores escaneiam a etiqueta do produto, têm acesso a informações transparentes sobre o produto, incluindo detalhes sobre o ciclo de vida do produto, cadeia de abastecimento e certificados de autenticidade.

Este processo melhora a rastreabilidade de bens e ajuda a reduzir a contrafacção.

Kaspar apontou que os consumidores podem facilmente verificar a autenticidade de um produto ao tocar os seus smartphones nos itens com NFC, que exibem um certificado de autenticidade e detalhes de origem.

Embora possa parecer simples, a tecnologia blockchain garante que os dados registrados sejam seguros, transparentes e imutáveis - elementos-chave na gestão eficaz de DPPs.

A imutabilidade da Blockchain garante que os dados não podem ser alterados ou adulterados, protegendo ainda mais a autenticidade dos produtos.

DPPs baseados em Blockchain vão além do cumprimento

As DPPs baseados em blockchain oferecem mais do que apenas conformidade com regulamentações. Por exemplo, os consumidores podem assumir a propriedade digital dos registros de um produto na cadeia, armazenando-os em uma carteira digital como um token não fungível (NFT).

Isto abrenovas possibilidades para as marcas construírem conexões mais profundas com os clientes.

Carrere destacou como o blockchain permite às marcas criar experiências em torno da autenticidade do produto, oferecendo informações de sustentabilidade, garantias eletrónicas e recompensas de fidelidade que envolvem os consumidores.

Tal Tchwella, Chefe de Produto na Solana Labs, disse à Cryptonews que a Bond aproveita a blockchain Solana para fornecer soluções para a autenticidade do produto, ao mesmo tempo que cria experiências de fidelização que ressoam com os consumidores.

Tchwella explicou que Bond pode incorporar chips NFC em peças de vestuáriopara garantir esse caso de uso.

“Um NFT pode ser visualizado e/ou reclamado tocando no chip NFC que contém informações sobre o fabricante e/ou o item em si, dependendo do que a marca deseja fornecer”, disse Tchwella.

Ele acrescentou que o endereço blockchain do NFT pode ser rastreado até o fabricante para autenticar os bens.

“Além disso, as marcas podem criar uma experiência completa em torno disso, como fornecer informações sobre sustentabilidade e rastreamento de fornecimento, bem como garantias eletrônicas e informações sobre o próprio item”, observou Tchwella. “Reivindicar o NFT pode proporcionar ao cliente novos tipos de experiências, caso a marca opte por isso também.”

Mais importante ainda, Kaspar salientou que a utilização consistente por parte dos consumidores de passaportes digitais de produto provavelmente tornará mais difícil a existência de falsificações no mercado.

Com produtos falsificados representando 2,5% do comércio global, com valor estimado de US$ 464 bilhões anualmente, as DPPs podem desempenhar um papel importante na redução desse problema.

À medida que as empresas continuam a expandir as iniciativas DPP para serem amplamente implementadas em marcas de luxo, Kaspar acredita que os produtos rastreados e verificados na cadeia tornarão mais fácil identificar as falsificações.

“Por sua vez, isso tornará mais difícil importar e exportar mercadorias falsificadas”, disse ela.

No entanto, embora Kaspar tenha observado que isso pode diminuir drasticamente o comércio de falsificações em todo o mundo, ela alertou que os falsificadores provavelmente continuarão a encontrar maneiras de contornar as fricções destinadas a impedir suas ações.

Desafios enfrentados pelos DPPs baseados em Blockchain

Embora os DPPs beneficiem as marcas e os consumidores, a adoção desoluções baseadas em blockchain pode levar algum tempo até que os passaportes de produtos digitais se tornem obrigatórios.

Por exemplo, Carrere observou que os recém-chegados frequentemente têm crenças falsas sobre a complexidade da tecnologia blockchain. Para resolver isso, Carrere compartilhou que a Aura trabalha arduamente para compreender as necessidades iniciais de uma marca.

“Nossas equipes dedicadas usam nosso sistema de integração perfeito e fácil de usar para tornar o processo o mais fácil possível para as marcas quando se juntam ao Consórcio”, disse ele.

Tchwella acrescentou que a privacidade também continua a ser uma preocupação para as marcas. As marcas não querem revelar as suas informações de vendas aos concorrentes e não querem expor-se a ataques de vampiros e/ou spam, juntamente com os seus clientes.

Embora Tchwella esteja ciente de que a tecnologia de prova zero pode superar esses desafios, ele acredita que os NFTs privados podem fornecer às marcas o que elas desejam, como experiências componíveis.

Olhando para o futuro, Kaspar acredita que os DPPs baseados em blockchain poderiam se tornar ainda mais atraentes para os consumidores se integrassem recursos como realidade aumentada 3D para moda e recompensas em carteira para incentivar a fidelidade.

Ao incorporar esses elementos, as DPPs poderiam evoluir para uma ferramenta mais interativa e atraente tanto para consumidores quanto para marcas.

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