Web3注意力经济的新探索：无感上链激活消费者价值

Web3理念强调去中心化、用户所有权和价值共识，与传统Web2平台由中心化公司控制、用户价值被平台聚合和商业化的模式形成鲜明对比。在Web3生态中，用户的注意力和内容价值应当直接由用户本人掌握。

围绕用户主权和价值分配，Web3行业已有多个项目进行尝试。其中，一个专注于消费者娱乐的Web3平台最近完成了1700万美元的Pre-Seed融资，投资方包括多家知名风险投资机构。

这个平台专为消费级娱乐与内容分发而设计，致力于将主流互联网用户和内容创作者引入Web3生态。它通过"注意力经济"理念，将用户在社交媒体和视频等平台上的互动行为进行链上记录并给予加密奖励，旨在解决区块链生态中的"数字鬼城"现象和"佣兵用户"难题。

面向普通消费者的"注意力引擎"

该平台的核心目标是成为Web3注意力层的基础设施：通过浏览器插件实现Web2平台与区块链的内置分发和激励机制，让用户在习惯的社交、视频和娱乐环境中自然获得代币奖励。其面向的用户群体主要是广大的普通消费者级用户，如日常使用各大社交娱乐平台的网民，以及内容创作者、游戏玩家等对娱乐内容具有高参与度的群体。

平台采用某Layer2解决方案提供的技术构建，继承了可定制链的优势，实现了超高吞吐量、低延迟和极低交易成本，满足消费级应用对即时响应的需求。其核心创新是Proof-of-Engagement (PoE) 共识机制：通过浏览器插件隐蔽地捕捉用户在常用社交平台上的互动行为，将点赞、观看视频、分享内容等行为生成隐私保护的链上证明，自动发放积分和代币奖励。这种机制专注于验证和评估真实的用户交互，有效区分真实用户和机器行为。

为提升用户体验，平台以简化流程和降低门槛为设计理念。用户仅需安装浏览器插件，便可在常用的社交媒体和视频网站上继续浏览，所有互动自动记录并即时兑换为奖励，无需手动创建钱包或理解加密技术。该插件计划于今年夏季推出，通过熟悉的界面让用户感觉就像在使用普通Web2平台，同时在后台完成Web3上链和奖励分发。

平台还专门为开发者提供全面的文档、API和SDK，以简化消费级dApp的开发与接入，并设立了约800万美元的孵化基金，支持生态系统建设、技术资源和社区运营。

在安全性方面，平台引入了zkTLS（零知识传输层安全）技术保护数据隐私，实现Web2内容数据与Web3奖励链路的安全打通。此外，作为构建在以太坊生态技术之上的链，该平台继承了以太坊的安全性和广泛兼容性，能够与主流钱包和其他以太坊生态协议无缝集成，方便资产跨链流动和开发工具复用。

注意力经济模式的可行性探讨

瞄准用户注意力并将之转化为加密奖励的项目此前已有先例。一个已经上线数年的Web3浏览器项目被认为是注意力经济的早期探索者。该浏览器于2019年推出基于以太坊的代币奖励功能，允许用户选择性地观看隐私保护的广告，并按观看次数和参与度获取代币奖励。用户可将获得的代币用于打赏网站或内容创作者，或者提现至加密钱包，也可用于购买礼品卡等消费场景。

据该浏览器项目联合创始人最近发布的数据，截至2025年4月，其月活跃用户达到8700万，日活跃用户约为3600万，显示出可观的市场接受度。该项目在本年度的目标是达成1亿月活。

虽然这两个项目在理念上有相似之处，都旨在将用户在Web2平台上的浏览或互动行为转化为可量化的代币奖励，但在商业模式、技术路径和生态范围上存在显著差异。前者聚焦于"隐私优先的广告激励"，而后者则扩展至所有社交和内容互动行为，尝试在更大规模的消费级应用场景中推广注意力激励。

综合来看，已有项目的用户增长、收入曲线和生态扩张均表明"注意力经济"在主流消费市场具有可观前景，且对Web2主流人群中具有广泛吸引力。新兴的注意力经济项目凭借更广的场景覆盖和更低的使用门槛，或许有望在消费级Web3领域取得突破。