从芭比娃娃到风火轮，从乐高到玩具反斗城，这些玩具公司进军元宇宙
你能想象把你童年的玩具当作 NFT 来拥有吗？现在你可以。尽管 NFT 炒作早已不复存在，但越来越多的玩具公司继续加入 Web3 计划。但它们有什么用处，有哪些项目，以及如何收集它们？在下面的文章中查看世界上一些最著名的玩具品牌押注区块链的情况。
玩具品牌尝试 Web3
Web3 行业将区块链技术引入了数字收藏品世界。这为人们支持他们喜爱的品牌和事业创造了新的方式。 NFT 作为在区块链上注册的收藏品，确保所有权和资产价值。
玩具可能是人们对收藏行为的第一次有意识的体验。无论你堆积的是卡片、玩偶、赛车还是人偶，这些经历都会伴随着人们在现实世界的收藏品中成长。 2020 年，人偶在美国的销售额超过 16.6 亿美元。现在这些玩具品牌正在将他们的业务转向Web3。
1. 风火轮（Hot Wheel）
著名玩具公司美泰（Mattel）在2021年底与WAX区块链合作，将其标志性的Hot Wheels Garage 品牌引入NFT。该项目旨在将40款独特的 Hot Wheels 模型作为NFT进行铸造，最初以15美元的基础价格进行市场推广。然而，在2022年，该品牌换挡，并选择了Flow 作为其新的区块链基础。Flow是NBA Top Shot背后的平台，该平台取得了巨大的成功。
尽管Hot Wheels一直深受儿童们的喜爱，但Mattel聪明地将目光投向了蓬勃发展的收藏市场，通过这一NFT计划，考虑到复古Hot Wheels模型在拍卖会上可以卖到数千美元。在独特的“phygital”（物理与数字相结合）创意下，该项目为收藏家提供了同时拥有数字代币和实体车辆的可能性，构建了有形和虚拟世界之间的创新链接。最新的Hot Wheels NFT系列5于2023年4月发布。
2.芭比娃娃
芭比娃娃是全球深受喜爱的品牌，在 Mattel 的支持下，时尚地进入了 Web3 的世界，这次是与著名的法国时装品牌 Balmain 合作。 2022 年 1 月，芭比娃娃进入了数字艺术领域，两个品牌联手推出了成衣系列、配饰系列和芭比 x Balmain NFT 系列。
2023 年 5 月，芭比娃娃重新出现在 NFT 领域，与以女性为中心的 NFT 系列 Boss Beauties 联手，在 Flow 上推出了跨界 NFT 系列。 “Boss Beauties x Barbie”系列售价 25 美元（四件装），旨在向芭比娃娃标志性的 250 年职业生涯致敬，旨在降低芭比娃娃粉丝进入 Web3 的门槛。它提供了不同稀有度的 NFT，并承诺提供未公开的福利，例如实物商品和“职业对话”的机会。早期购买者将获得独家虚拟收藏品，该收藏品与最近上映的芭比娃娃电影首映同时发布。
3. 金刚战士 （Power Rangers）
2021 年 10 月，孩之宝（Hasbro）游戏公司凭借《金刚战士》系列首次进军 NFT 领域。通过 Hasbro Pulse 独家推出WAX区块链，这个限量版系列囊括了标志性的《金刚战士》系列。在 NFT 产品中独一无二的是，粉丝可以购买这些基于区块链的资产，并可以花费 200 美元兑换特别版、深色风格的 Dino Megazord。
尽管最初引起了轰动，但孩之宝尚未宣布进一步的 Web3 承诺。目前，Power Rangers NFT 系列仍然可以在 Atomic Hub 市场上找到。
4. 玩具反斗城
2021 年 11 月，玩具反斗城母公司 WHP Global 与经过认证的 NFT 平台 Ethernity 合作，发布了该玩具品牌的首个 NFT 系列。该系列以限量版数字收藏品的形式突出了该品牌的吉祥物长颈鹿杰弗里，可在 NFT 市场OpenSea 上购买。
快进到 2022 年 12 月，玩具反斗城在 Solana 区块链上推出了 10,000 件 NFT 系列，并在 Magic Eden 市场上市。这个由 Anybodies 提供支持的生成艺术项目涉及基于 Geoffrey the Giraffe™ 的数字收藏品，每个收藏品都提供集成的物理和数字体验。
5.Funko Pop
知名流行文化收藏品制造商Funko推出了Digital Pop！系列将于 2021 年 7 月作为 NFT 推出。些数字收藏品在WAX上结合了Funko独特的风格，并从他们受欢迎的乙烯基人偶中汲取灵感。该公司与一系列流行文化实体签订了许可协议，包括时尚的游戏作品、电视节目、电影、动漫、音乐和体育，将这些实体展示在他们的数字版Pop!系列中。
Funko 数字流行音乐！ NFT 与现实世界的 Funko Pops 相呼应，以深受喜爱的卡通片和玩具为主题的系列为特色，例如 My Little Pony、史酷比， 和变形金刚。这些数字收藏品的一个有趣的方面是它们与实体产品的联系。 Funko 数字流行音乐的收藏家！ NFT 也有机会兑换相应的实物收藏品，在数字和实物收藏体验之间架起一座桥梁。
6. 哈哈惊喜（L.O.L.）
领先于利用Web3的创新玩具品牌，L.O.L. Surprise!玩偶背后的亿美元公司MGA Entertainment无疑引起了整个行业的关注。2021年12月，他们成功举办了“有史以来最大规模的零售NFT发行”，在实体玩具和数字资产的结合方面树立了新的先例。
作为玩具行业的开拓者，MGA Entertainment 推出了 NFT 系列，与店内购买的 L.O.L.惊喜！品牌交易卡。拥有 400 张不同的交易卡，其中包括新的和现有的 L.O.L.惊喜！角色、配件和惊喜，该系列为粉丝提供了有形的游戏入口，只需扫描即可获得数字版本。
7. 乐高
乐高于 2022 年 4 月宣布打算深入研究 web3 体验，与 Epic Games 合作 开发元宇宙体验。 2023 年，区块链游戏显着纳入 Epic Games 的产品范围，为 web3 游戏场景中潜在的广泛采用开创了先例。
最初，乐高表示该产品不会出现 NFT，重点是确保儿童友好的环境。然而，在接受采访时，乐高创意总监 James Gregson 并没有完全排除 NFT，特别是对于成年收藏家来说，同时强调在获得元宇宙体验方面的包容性而非排他性。在实体玩具的吸引力和新的数字虚拟世界之间取得平衡是乐高的一个关键目标，旨在架起从实体到数字领域的桥梁，而不是完全转变。
8. 大富翁（Monopoly）
另一个涉足 NFT 的玩具品牌是 Monopoly。与经典桌游合作女性世界 World of Women 将于 2023 年 10 月推出《大富翁魔兽世界》银河版。
对于普通公众来说，这600款限量版桌游售价249美元，并为所有WoW持有者提供了Patio个人资料的免费配送。除了与家喻户晓的大富翁合作，这也是Web3迈出的重要一步，它还将其他收藏品纳入了其叙事范围内，包括Bored Apes、Cool Cats、CloneX、Vee Friends等。
NFT 中的什么吸引了玩具品牌？
NFT 因其带来新收入、收藏性和参与度的潜力而对玩具品牌极具吸引力。作为数字资产，它们提供了额外的收入来源，并且收藏性方面符合传统的玩具收集习惯。 NFT 的独特性和互动性可以加深客户参与，建立品牌忠诚度。
此外，它们基于区块链的性质确保了真实性，打击了玩具行业的假冒问题。最后，它们实现了“物理”体验，融合了物理世界和数字世界，提供了与当今数字原生消费者产生共鸣的沉浸式品牌体验。
与现实世界的收藏品相比，玩具 NFT 的价值是多少？
数字收藏品与现实世界收藏品的价值很难预测。与任何事物一样，NFT 的价值可能会因稀有性、需求和所涉及的特定收藏者社区等因素而存在很大差异。
在某些情况下，由于其独特的数字属性，例如不可变的所有权证明、可验证的真实性和易于转让，玩具 NFT 的价格往往显著高于其实物对应物。请看下面的例子，对比一辆在 eBay 上拍卖的真实世界 Hot Wheels 小车和一个在 Atomic Hub 上的 Hot Wheels NFT：
传统玩具收藏品由于其有形性质和在收藏市场上的悠久历史，仍然保持着巨大的价值。但根据 NFT 市场的状况，数字收藏品的价值可能优于实体收藏品。最终，每个产品的价值取决于市场的感知价值。在开始之前请务必先进行自己的研究。
发现流行的 NFT 系列
玩具品牌正在迈向未来，利用 NFT 的独特优势创造新的收入来源、增强客户参与度并打造沉浸式“数字化”体验。要了解最新更新并了解这些集合的表现如何，请务必查看DappRadar 上的 顶级 NFT 收藏品排名 。
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1月9日
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