Web3注意力經濟的新探索：無感上鏈激活消費者價值

Web3理念強調去中心化、用戶所有權和價值共識，與傳統Web2平台由中心化公司控制、用戶價值被平台聚合和商業化的模式形成鮮明對比。在Web3生態中，用戶的注意力和內容價值應當直接由用戶本人掌握。

圍繞用戶主權和價值分配，Web3行業已有多個項目進行嘗試。其中，一個專注於消費者娛樂的Web3平台最近完成了1700萬美元的Pre-Seed融資，投資方包括多家知名風險投資機構。

這個平台專爲消費級娛樂與內容分發而設計，致力於將主流互聯網用戶和內容創作者引入Web3生態。它通過"注意力經濟"理念，將用戶在社交媒體和視頻等平台上的互動行爲進行鏈上記錄並給予加密獎勵，旨在解決區塊鏈生態中的"數字鬼城"現象和"傭兵用戶"難題。

面向普通消費者的"注意力引擎"

該平台的核心目標是成爲Web3注意力層的基礎設施：通過瀏覽器插件實現Web2平台與區塊鏈的內置分發和激勵機制，讓用戶在習慣的社交、視頻和娛樂環境中自然獲得代幣獎勵。其面向的用戶羣體主要是廣大的普通消費者級用戶，如日常使用各大社交娛樂平台的網民，以及內容創作者、遊戲玩家等對娛樂內容具有高參與度的羣體。

平台採用某Layer2解決方案提供的技術構建，繼承了可定制鏈的優勢，實現了超高吞吐量、低延遲和極低交易成本，滿足消費級應用對即時響應的需求。其核心創新是Proof-of-Engagement (PoE) 共識機制：通過瀏覽器插件隱蔽地捕捉用戶在常用社交平台上的互動行爲，將點讚、觀看視頻、分享內容等行爲生成隱私保護的鏈上證明，自動發放積分和代幣獎勵。這種機制專注於驗證和評估真實的用戶交互，有效區分真實用戶和機器行爲。

爲提升用戶體驗，平台以簡化流程和降低門檻爲設計理念。用戶僅需安裝瀏覽器插件，便可在常用的社交媒體和視頻網站上繼續瀏覽，所有互動自動記錄並即時兌換爲獎勵，無需手動創建錢包或理解加密技術。該插件計劃於今年夏季推出，通過熟悉的界面讓用戶感覺就像在使用普通Web2平台，同時在後臺完成Web3上鏈和獎勵分發。

平台還專門爲開發者提供全面的文檔、API和SDK，以簡化消費級dApp的開發與接入，並設立了約800萬美元的孵化基金，支持生態系統建設、技術資源和社區運營。

在安全性方面，平台引入了zkTLS（零知識傳輸層安全）技術保護數據隱私，實現Web2內容數據與Web3獎勵鏈路的安全打通。此外，作爲構建在以太坊生態技術之上的鏈，該平台繼承了以太坊的安全性和廣泛兼容性，能夠與主流錢包和其他以太坊生態協議無縫集成，方便資產跨鏈流動和開發工具復用。

注意力經濟模式的可行性探討

瞄準用戶注意力並將之轉化爲加密獎勵的項目此前已有先例。一個已經上線數年的Web3瀏覽器項目被認爲是注意力經濟的早期探索者。該瀏覽器於2019年推出基於以太坊的代幣獎勵功能，允許用戶選擇性地觀看隱私保護的廣告，並按觀看次數和參與度獲取代幣獎勵。用戶可將獲得的代幣用於打賞網站或內容創作者，或者提現至加密錢包，也可用於購買禮品卡等消費場景。

據該瀏覽器項目聯合創始人最近發布的數據，截至2025年4月，其月活躍用戶達到8700萬，日活躍用戶約爲3600萬，顯示出可觀的市場接受度。該項目在本年度的目標是達成1億月活。

雖然這兩個項目在理念上有相似之處，都旨在將用戶在Web2平台上的瀏覽或互動行爲轉化爲可量化的代幣獎勵，但在商業模式、技術路徑和生態範圍上存在顯著差異。前者聚焦於"隱私優先的廣告激勵"，而後者則擴展至所有社交和內容互動行爲，嘗試在更大規模的消費級應用場景中推廣注意力激勵。

綜合來看，已有項目的用戶增長、收入曲線和生態擴張均表明"注意力經濟"在主流消費市場具有可觀前景，且對Web2主流人羣中具有廣泛吸引力。新興的注意力經濟項目憑藉更廣的場景覆蓋和更低的使用門檻，或許有望在消費級Web3領域取得突破。