Meme代幣：Web3時代注意力經濟的獨特現象

導言

人類追逐流行，流行創造價值。這是人類歷史上不斷重復的現象。

鬱金香泡沫就是流行與有限供給的結合，堪稱人類最著名也是最早的超級meme。進入21世紀，信息時代從無限復制的Web2.0邁入了限量信息的Web3.0。

信息以光速在互聯網上傳播，而承載流行價值的實體從線下的奢侈品轉變爲線上的不可復制數據。支付場景隨着移動設備普及全球各地。Meme隨之迎來大爆發，形成了一個光怪陸離的新世界。

在Meme代幣的世界裏,能夠創造互聯網流行就能通過代幣直接變現。那麼,如何創造流行呢?本文將提出Meme的流行理論,並用該理論解構某知名加密貨幣和某Meme代幣的發展歷程。

加密流行的祕密

信息的流行本質上和疾病的流行沒有區別。傳播學中,對信息傳播的模型和病毒傳播都採用SIR模型。

信息傳播的過程分爲兩部分:信息感染和信息免疫。

信息感染:將普通人轉化爲流行信息的信衆。

信息免疫:流行信息的信衆擺脫流行信息的影響而變爲局外人。

要讓一個信息流行的核心是:讓感染的速率超過免疫的速率。只要單位時間內感染人數超過免疫人數,流行信息的信衆人數就會增加,信息就在擴大流行。反之,流行就在走向衰亡。那麼如何增加感染速率,降低免疫速率呢?

毫無疑問,信息能夠接觸更多新人(未曾接觸信息),感染的速率就會增加。信息的質量越高,粘性越大,越容易傳播,也越難以擺脫。這裏我結合傳播學、社會心理學,總結出Meme成功的四個重要的外生因素:

四大要素

內容

內容即信息。是傳播的主體,決定了傳播的屬性。應該傾向的傳播人羣,應該優先選擇的傳播節點,都是由信息本身所決定的。比如某代幣天然具有左翼的色彩,左翼人士對此會天然帶有感情。用這樣的概念去打動左翼人羣,天然具有優勢。又比如某代幣,對於愛狗人士來說,就是具有親和力。而且,這種親和力是長時間存在的。

內容的粘性。某些概念是具有時效性的,比如說最近爆發出來的政治人物的meme,或者體育賽事的meme。一旦政治選舉過後,賽事舉辦過後,現實世界的流行就結束了,借由現實信息流行推動的鏈上信息的流行便喪失了燃料,感染>免疫的狀態可能會逐漸轉變爲感染<免疫的狀態。

內容的親和力包括二次傳播的能力。一個好的傳播事件,必須降低傳播門檻,越簡單,越直接,能讓普通人傳播,那麼傳播就會越廣。

環境

環境包含兩部分:時間和空間。

時間:幣圈週期

時間針對的是加密圈獨有的經濟週期。Meme的爆發要在行業有關注度,用戶願意參與賭博的時候,以前是在牛市的中後期,在所有項目故事乏善可陳以後,純文化傳播的Meme才閃亮登場。本次由銘文掀起的Meme熱潮是一次重要的變局。行業注意力由Meme本身引起,文化傳播不再是項目內容無法講下去的備選方案,而是成爲了一種吸引流量的方式。當然,某知名加密貨幣的銘文Meme的大背景是1,該加密貨幣ETF即將通過,成爲主流資產,獲得主流世界關注。2,該加密貨幣減半在即,減半以後預期有牛市,引發關注。

空間:社群

空間是指的社群。社群的定義是一羣有着共同目的的人。有着共同的目的,就意味着這羣人有着共同的屬性。如果傳播的內容契合屬性,就能夠得到更快的傳播效率。如同不同病症在不同人羣中,傳播速率是不同的。瘧疾在衛生條件差的地方,比如非洲,就比其他地方更容易流行。

KOL矩陣

科學表明,不同的個體,對於流行的傳播能力是不同的。有的人特別擅長把自己的觀點輸出給其他人,特別容易讓身邊的人信服。這種人就是超級個體,KOL。擁有KOL越多,我們就能形成KOL矩陣,影響更多的羣體人羣。KOL是與社群緊密相連的,對於社群有影響力的KOC是真正有價值的節點。如果不能輻射目標人羣,KOL的價值就大幅降低。

財富效應

加密圈的特點,財富效應引領注意力。所謂的以漲服人,就是用金融事實輔助信息的傳播。所以,Meme存在幣價和文化傳播的自我強化。Meme幣價越漲,文化傳播越廣,信仰者越堅定。Meme幣價越跌,文化傳播越不利,信仰者越是遊離。也因此Meme幣往往會表現出暴漲暴跌的屬性。

Meme的運營分析

本段,我們會結合兩個案例,復盤項目,講解以上的理論

某知名加密貨幣

很多人不承認該加密貨幣是meme幣。但不重要。Meme的定義源自於達爾文的進化論,指像生物一樣,信息的擴散也包含復制、變異以及被選擇。從宏觀上,該加密貨幣的共識擴散和其他Meme幣的路徑沒有不同。無外乎是傳播的內容有些差異。

該加密貨幣的內容是對中心化金融崩潰的恐懼。在它的創世區塊中,添加了「英國財政大臣再次爲金融系統紓困」的新聞摘要。這個新聞作爲一個錨點,成爲了一個逸事。每一次傳播,都通過這個逸事將中心化崩潰的恐懼強化一遍。每一次金融風暴,都會強化一次該加密貨幣的共識。該加密貨幣的共識粘性是非常強的。信仰該加密貨幣的人往往是很難放棄信仰的。這種信仰的粘性是行業內有目共睹的。

在共識中採用公平挖礦,是屬於互惠的設計,在項目初期,只要投入算力,就能獲得該加密貨幣。創始人本人在早期也對一些用戶進行空投,也可視爲互惠。而投入算力本身行爲,可以看作是對該項目的一種認可。通過行爲,綁定獲得該加密貨幣的人心理上認可。在供給上,該加密貨幣通過程序實現了2100萬枚的限制,把稀缺寫在了臉上。創始人的文檔中也描繪了該加密貨幣被全世界接受下,到1000美金。雖然放到今日過於保守。但在該加密貨幣沒有價格的時代,這是一個多麼誘人的許諾。

Meme的初期如同一個新病毒的傳播初期一樣,是非常脆弱的。Meme傳播的初期,因爲可以傳播的節點非常有限,必須要增加傳播成功的可能性。該加密貨幣白皮書的發布時間節點是2008年,雖然不是什麼牛市,但是當時正是中心化金融風雨飄搖的時代。人人都在懷疑中心化金融的可持續性。其時間節點和內容敘事高度契合。這在Meme流行初期是非常有必要的。

該加密貨幣初期選擇的社群也是精挑細選。創始人首先選擇了加密社群。加密社群的理念和該加密貨幣的設計理念高度契合,對去中心都有緊迫感和使命感。發展他們作爲種子用戶,阻力最小。

該加密貨幣最初的傳播KOL矩陣,創始人選的是加密社羣裏的大牛。這裏只舉一個例子,在創始人對某大牛發的郵件裏,表明:該加密貨幣的構想和設計不僅僅實現了該大牛在其論文裏的構想,而且另一位大牛已經認同了這樣的產品。這樣獲得了產品的信用背書。這些人,也許在加密社區外沒有太多人知道,但在加密圈具有強大的影響力。他們的加入有助於該加密貨幣在加密社區快速扎根。

某Meme代幣

在發射之前,無論藝術家是否有意,他對於一款Meme的流行是有充足的準備的。內容上,該代幣是做一個Meme之書,記錄Meme的歷史。這放在當下的這個環境,是具有歷史價值的。通過文化發幣,在今年,第一擺脫了無項目可發後成爲備選的角色。而是引領整個行業的前沿。無論是Solana,Avalanche還是Ethereum,都把Meme作爲重要的拉新手段。投資者也逐漸正視Meme token作爲一種資產。Meme之書是做meme文化的集大成,自然受到重視。這個概念,對於衝Meme的人羣也有天然的親和力。

在時間上,發起時間處於行業牛市,資金充沛。社群方面,該藝術家此前在某生態上深耕Meme文化,做出Book of Meme的項目不是偶發奇想,他在幣圈meme社羣裏具有一定的影響力。其此前的代表作在Book of Meme火爆之前,其地板價依然高於發行價就能說明他的建樹被社群認可,在社群內有一定的知名度。這個社群和衝土狗的社群是高度重合的。

然後我們看該代幣發布帖子的轉帖擴散行爲,很多是同爲藝術家的KOL支持。這些藝術家雖然不大,但勝在用戶真實,且有凝聚力。當Meme發展到一定階段,就能獲得其他流量的互動,比如某知名藝術家的推廣。作爲社交平台上的Meme藝術家,該代幣藝術家也非常有流量感,善於借助超級節點增強自己項目的影響力。

早期傳播者的頭像可以看出:最初的宣傳者來自於某社區。擁有社區,讓該代幣的Meme直接跨過了最脆弱的階段。這也是在該代幣藝術家的計劃之中,在他的檄文圖片中,出現了該社區與這些最初的KOL互爲應證。在該代幣取得成功後,該社區的NFT價格也躍升到0.7的地板價,給予了這些社區成員豐厚的回報。整個操盤行爲形成了完美的閉環。

我曾經說過,互聯網時代項目的三大支柱:流量、技術、資本。在Meme的世界裏,技術、產品是不存在的。Meme項目的成功就是流量與資本的相互匹配。資本可以推高幣價,但單純靠推高幣價是無法有效引動散戶追逐的。

這也說明,對於Meme來講,一個時代只能有一個時代的某代幣。從流量經濟上看,其他所有的Meme都是某代幣的競品。如果某代幣分流,某代幣就垮杆,其他龍二龍三,邯鄲學步也就更難有起色。如果某代幣不被分流,龍二龍三不過是小打小鬧而已。

總結

Meme代幣是Web3時代,注意力經濟最有特色的現象。注意力被直接賦予了金融價值。資