Thẩm mỹ tiếp thị Crypto: Token người nổi tiếng, cơ chế điểm và sự trỗi dậy của chuỗi công cộng
Một, sự tiến hóa của Token của người nổi tiếng
Giá trị của người nổi tiếng trong lĩnh vực tiền điện tử luôn là một chủ đề nóng. Từ các nền tảng SocialFi ban đầu đến NFT, và giờ đây là các Token của người nổi tiếng, quá trình này đã trải qua nhiều lần biến đổi.
Ban đầu, nền tảng SocialFi đã cố gắng biến thời gian của người nổi tiếng thành tiền tệ, nhưng không thành công do thiếu đủ cơ sở người dùng và giá trị tích lũy. Sau đó, NFT trở thành một phương tiện khá thành công, nhưng sự khan hiếm và hạn chế tính thanh khoản vốn có của nó khiến nó khó đáp ứng nhu cầu của cả bên mua và bên bán.
Gần đây, với sự bùng nổ của làn sóng Meme Token, các Token của người nổi tiếng bắt đầu nổi bật. Một số tay đầu cơ đã phát hành Token thông qua hợp tác với người nổi tiếng hoặc cách tiếp cận lôi cuốn, mô hình này tuy có thể đạt được mức tăng trưởng và sức nóng cao trong thời gian ngắn, nhưng thường kết thúc bằng sự sụp đổ nhanh chóng.
Tuy nhiên, sự phát triển của các Token người nổi tiếng không dừng lại ở đó. Một số dự án bắt đầu thử nghiệm việc kết hợp sức ảnh hưởng của người nổi tiếng với giá trị của Token. Ví dụ, một dự án Token của một cựu tổng thống đã cố gắng duy trì giá trị của Token bằng cách cung cấp "thời gian tổng thống" và các sự kiện VIP đặc biệt. Nhưng cách này vẫn khó để duy trì sự tăng trưởng giá lâu dài.
Những đồng tiền mã hóa thành công thực sự phải có khả năng truyền tải cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn thuần cung cấp những hiểu biết hoặc thời gian thực tế. Một tỷ phú công nghệ nào đó và ví dụ thành công của đồng Dogecoin đã cho thấy cách kết hợp ảnh hưởng cá nhân với ý tưởng tiền mã hóa, tạo ra sức hấp dẫn lâu dài.
Hai, con dao hai lưỡi của hệ thống điểm
Một nền tảng giao dịch NFT đã thành công thách thức các ông lớn trong ngành thông qua hệ thống điểm sáng tạo và chiến lược không phí giao dịch. Tuy nhiên, mô hình này cũng mang lại một loạt vấn đề.
Mặc dù hệ thống điểm của nền tảng đã thu hút một lượng lớn người dùng, nhưng cũng dẫn đến sự phồn vinh giả của thị trường NFT. Các dự án cho vay và Layer2 được ra mắt sau đó tiếp tục chiến lược tương tự, xây dựng một hệ thống ngân hàng tiền mã hóa tự vận hành, nhưng lợi nhuận mà người dùng thu được thường không tương xứng.
Các tác động tiêu cực của hệ thống điểm bao gồm:
Gây ra sự phồn vinh giả tạo, các dự án sử dụng dữ liệu TVL cao để huy động vốn.
Cản trở sự phát triển của các dự án thực sự có đổi mới công nghệ.
Cắt đứt tính thanh khoản của thị trường.
Thu hút một lượng lớn nhà đầu tư mạo hiểm, khiến người dùng thông thường khó có được lợi nhuận có ý nghĩa.
Dù vậy, hệ thống điểm vẫn là mô hình tiếp thị chính của các dự án Web3 hiện tại. Việc áp dụng rộng rãi mô hình này đã làm thay đổi bản chất của người dùng sớm và cộng đồng, khiến cho dự án phải đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan về việc có nên tiếp tục áp dụng mô hình này hay không.
3. Cạnh tranh và phát triển của chuỗi công khai
Trong giai đoạn hiện tại, khi sự phát triển của lớp ứng dụng đang bị đình trệ, sự cạnh tranh giữa các chuỗi công khai chủ yếu thể hiện ở marketing và tính thực tiễn, chứ không phải hoàn toàn ở lợi thế công nghệ.
Một nền tảng hợp đồng thông minh mặc dù có lợi thế về công nghệ và phi tập trung, nhưng đang đối mặt với thách thức trong quyết định lãnh đạo và giao tiếp cộng đồng. Nền tảng này đang thực hiện một loạt cải cách, bao gồm phân quyền, tái cấu trúc lãnh đạo và điều chỉnh lộ trình kỹ thuật, để ứng phó với sự thay đổi của thị trường.
So với đó, một chuỗi công khai mới nổi đã giành được sự ưa chuộng của thị trường thông qua chiến lược sinh thái bao trùm hơn và thiết kế thân thiện với người dùng. Chuỗi này, sau khi trải qua những thất bại lớn, đã nắm bắt nhiều cơ hội để thúc đẩy sự phát triển của hệ sinh thái, bao gồm việc hỗ trợ các dự án Meme, ứng dụng phi tập trung và các giải pháp thanh toán.
Sự thành công của chuỗi công khai mới nổi này nằm ở triết lý cốt lõi "dân chủ, dễ sử dụng, hiệu quả" của nó, thu hút một lượng lớn người dùng mới không có nền tảng kỹ thuật. Trong bối cảnh tiền điện tử mở rộng ra người dùng chính thống ngày nay, chủ nghĩa thực dụng và tính dễ sử dụng trở thành những yếu tố then chốt.
Kết luận
Sự phát triển của thế giới tiền mã hóa luôn tìm kiếm sự cân bằng giữa lý tưởng công nghệ và nhu cầu của con người. Dù là sự gia tăng giá Token, sự thịnh vượng của các dự án hay sự trỗi dậy của các chuỗi công khai, tất cả đều không thể thiếu những chiến lược tiếp thị thành công. Khi ngành công nghiệp tiếp tục tiến triển, chúng ta cần hiểu và thích ứng tốt hơn với nhu cầu thị trường trong khi vẫn duy trì sự đổi mới công nghệ.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Xu hướng mới trong marketing Web3: Token của người nổi tiếng, cơ chế điểm và cạnh tranh chuỗi công khai
Thẩm mỹ tiếp thị Crypto: Token người nổi tiếng, cơ chế điểm và sự trỗi dậy của chuỗi công cộng
Một, sự tiến hóa của Token của người nổi tiếng
Giá trị của người nổi tiếng trong lĩnh vực tiền điện tử luôn là một chủ đề nóng. Từ các nền tảng SocialFi ban đầu đến NFT, và giờ đây là các Token của người nổi tiếng, quá trình này đã trải qua nhiều lần biến đổi.
Ban đầu, nền tảng SocialFi đã cố gắng biến thời gian của người nổi tiếng thành tiền tệ, nhưng không thành công do thiếu đủ cơ sở người dùng và giá trị tích lũy. Sau đó, NFT trở thành một phương tiện khá thành công, nhưng sự khan hiếm và hạn chế tính thanh khoản vốn có của nó khiến nó khó đáp ứng nhu cầu của cả bên mua và bên bán.
Gần đây, với sự bùng nổ của làn sóng Meme Token, các Token của người nổi tiếng bắt đầu nổi bật. Một số tay đầu cơ đã phát hành Token thông qua hợp tác với người nổi tiếng hoặc cách tiếp cận lôi cuốn, mô hình này tuy có thể đạt được mức tăng trưởng và sức nóng cao trong thời gian ngắn, nhưng thường kết thúc bằng sự sụp đổ nhanh chóng.
Tuy nhiên, sự phát triển của các Token người nổi tiếng không dừng lại ở đó. Một số dự án bắt đầu thử nghiệm việc kết hợp sức ảnh hưởng của người nổi tiếng với giá trị của Token. Ví dụ, một dự án Token của một cựu tổng thống đã cố gắng duy trì giá trị của Token bằng cách cung cấp "thời gian tổng thống" và các sự kiện VIP đặc biệt. Nhưng cách này vẫn khó để duy trì sự tăng trưởng giá lâu dài.
Những đồng tiền mã hóa thành công thực sự phải có khả năng truyền tải cảm xúc và câu chuyện, chứ không chỉ đơn thuần cung cấp những hiểu biết hoặc thời gian thực tế. Một tỷ phú công nghệ nào đó và ví dụ thành công của đồng Dogecoin đã cho thấy cách kết hợp ảnh hưởng cá nhân với ý tưởng tiền mã hóa, tạo ra sức hấp dẫn lâu dài.
Hai, con dao hai lưỡi của hệ thống điểm
Một nền tảng giao dịch NFT đã thành công thách thức các ông lớn trong ngành thông qua hệ thống điểm sáng tạo và chiến lược không phí giao dịch. Tuy nhiên, mô hình này cũng mang lại một loạt vấn đề.
Mặc dù hệ thống điểm của nền tảng đã thu hút một lượng lớn người dùng, nhưng cũng dẫn đến sự phồn vinh giả của thị trường NFT. Các dự án cho vay và Layer2 được ra mắt sau đó tiếp tục chiến lược tương tự, xây dựng một hệ thống ngân hàng tiền mã hóa tự vận hành, nhưng lợi nhuận mà người dùng thu được thường không tương xứng.
Các tác động tiêu cực của hệ thống điểm bao gồm:
Dù vậy, hệ thống điểm vẫn là mô hình tiếp thị chính của các dự án Web3 hiện tại. Việc áp dụng rộng rãi mô hình này đã làm thay đổi bản chất của người dùng sớm và cộng đồng, khiến cho dự án phải đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan về việc có nên tiếp tục áp dụng mô hình này hay không.
3. Cạnh tranh và phát triển của chuỗi công khai
Trong giai đoạn hiện tại, khi sự phát triển của lớp ứng dụng đang bị đình trệ, sự cạnh tranh giữa các chuỗi công khai chủ yếu thể hiện ở marketing và tính thực tiễn, chứ không phải hoàn toàn ở lợi thế công nghệ.
Một nền tảng hợp đồng thông minh mặc dù có lợi thế về công nghệ và phi tập trung, nhưng đang đối mặt với thách thức trong quyết định lãnh đạo và giao tiếp cộng đồng. Nền tảng này đang thực hiện một loạt cải cách, bao gồm phân quyền, tái cấu trúc lãnh đạo và điều chỉnh lộ trình kỹ thuật, để ứng phó với sự thay đổi của thị trường.
So với đó, một chuỗi công khai mới nổi đã giành được sự ưa chuộng của thị trường thông qua chiến lược sinh thái bao trùm hơn và thiết kế thân thiện với người dùng. Chuỗi này, sau khi trải qua những thất bại lớn, đã nắm bắt nhiều cơ hội để thúc đẩy sự phát triển của hệ sinh thái, bao gồm việc hỗ trợ các dự án Meme, ứng dụng phi tập trung và các giải pháp thanh toán.
Sự thành công của chuỗi công khai mới nổi này nằm ở triết lý cốt lõi "dân chủ, dễ sử dụng, hiệu quả" của nó, thu hút một lượng lớn người dùng mới không có nền tảng kỹ thuật. Trong bối cảnh tiền điện tử mở rộng ra người dùng chính thống ngày nay, chủ nghĩa thực dụng và tính dễ sử dụng trở thành những yếu tố then chốt.
Kết luận
Sự phát triển của thế giới tiền mã hóa luôn tìm kiếm sự cân bằng giữa lý tưởng công nghệ và nhu cầu của con người. Dù là sự gia tăng giá Token, sự thịnh vượng của các dự án hay sự trỗi dậy của các chuỗi công khai, tất cả đều không thể thiếu những chiến lược tiếp thị thành công. Khi ngành công nghiệp tiếp tục tiến triển, chúng ta cần hiểu và thích ứng tốt hơn với nhu cầu thị trường trong khi vẫn duy trì sự đổi mới công nghệ.