Khám Phá Mới Về Kinh Tế Chú Ý Web3: Kích Hoạt Giá Trị Người Tiêu Dùng Mà Không Cảm Nhận

Triết lý Web3 nhấn mạnh tính phi tập trung, quyền sở hữu của người dùng và sự đồng thuận về giá trị, đối lập rõ rệt với mô hình của các nền tảng Web2 truyền thống do các công ty tập trung kiểm soát, trong đó giá trị của người dùng bị tập hợp và thương mại hóa bởi nền tảng. Trong hệ sinh thái Web3, sự chú ý và giá trị nội dung của người dùng nên được nắm giữ trực tiếp bởi chính người dùng.

Xung quanh quyền sở hữu của người dùng và phân phối giá trị, ngành Web3 đã có nhiều dự án thực hiện thử nghiệm. Trong đó, một nền tảng Web3 tập trung vào giải trí cho người tiêu dùng gần đây đã hoàn thành vòng gọi vốn Pre-Seed 17 triệu USD, với các nhà đầu tư bao gồm nhiều tổ chức đầu tư mạo hiểm nổi tiếng.

Nền tảng này được thiết kế đặc biệt cho giải trí tiêu dùng và phân phối nội dung, nhằm đưa người dùng Internet chính thống và các nhà sáng tạo nội dung vào hệ sinh thái Web3. Nó ghi lại hành vi tương tác của người dùng trên các nền tảng như mạng xã hội và video trên chuỗi theo ý tưởng "kinh tế chú ý" và trao thưởng bằng tiền mã hóa, nhằm giải quyết hiện tượng "thành phố ma số" và vấn đề "người dùng lính đánh thuê" trong hệ sinh thái blockchain.

"Động cơ chú ý" dành cho người tiêu dùng thông thường

Mục tiêu cốt lõi của nền tảng này là trở thành cơ sở hạ tầng cho lớp chú ý Web3: thông qua các plugin trình duyệt để thực hiện cơ chế phân phối và khuyến khích tích hợp giữa các nền tảng Web2 và blockchain, cho phép người dùng tự nhiên nhận thưởng token trong các môi trường xã hội, video và giải trí mà họ đã quen thuộc. Đối tượng người dùng mà nó hướng tới chủ yếu là nhóm người tiêu dùng bình dân rộng lớn, như những người thường xuyên sử dụng các nền tảng giải trí xã hội lớn, cũng như các nhà sáng tạo nội dung, game thủ và các nhóm có mức độ tham gia cao vào nội dung giải trí.

Nền tảng được xây dựng trên công nghệ của một giải pháp Layer2, kế thừa những lợi thế của chuỗi tùy chỉnh, đạt được thông lượng siêu cao, độ trễ thấp và chi phí giao dịch cực thấp, đáp ứng nhu cầu về phản hồi tức thì của các ứng dụng tiêu dùng. Đổi mới cốt lõi của nó là cơ chế đồng thuận Proof-of-Engagement (PoE): thông qua một plugin trình duyệt, bí mật thu thập hành vi tương tác của người dùng trên các nền tảng xã hội phổ biến, tạo ra chứng nhận trên chuỗi được bảo vệ quyền riêng tư từ hành động như thích, xem video, chia sẻ nội dung, tự động phát hành điểm và phần thưởng token. Cơ chế này tập trung vào việc xác minh và đánh giá tương tác của người dùng thực, phân biệt hiệu quả giữa người dùng thực và hành vi của máy.

Để nâng cao trải nghiệm người dùng, nền tảng thiết kế với ý tưởng đơn giản hóa quy trình và giảm bớt rào cản. Người dùng chỉ cần cài đặt tiện ích mở rộng trình duyệt, có thể tiếp tục duyệt trên các mạng xã hội và trang web video phổ biến, tất cả các tương tác sẽ được ghi lại tự động và ngay lập tức đổi thành phần thưởng, không cần phải tạo ví thủ công hoặc hiểu biết về công nghệ mã hóa. Tiện ích này dự kiến sẽ ra mắt vào mùa hè năm nay, mang lại cho người dùng cảm giác như đang sử dụng nền tảng Web2 thông thường thông qua giao diện quen thuộc, trong khi ở phía sau hoàn thành việc lên chuỗi Web3 và phân phối phần thưởng.

Nền tảng còn cung cấp cho các nhà phát triển tài liệu, API và SDK toàn diện, nhằm đơn giản hóa việc phát triển và tích hợp dApp tiêu dùng, đồng thời thiết lập quỹ ươm tạo khoảng 8 triệu đô la Mỹ để hỗ trợ xây dựng hệ sinh thái, tài nguyên kỹ thuật và vận hành cộng đồng.

Về mặt an ninh, nền tảng đã giới thiệu công nghệ zkTLS (bảo mật lớp truyền tải không biết) để bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu, thực hiện kết nối an toàn giữa dữ liệu nội dung Web2 và chuỗi phần thưởng Web3. Hơn nữa, với tư cách là một chuỗi được xây dựng trên công nghệ hệ sinh thái Ethereum, nền tảng này kế thừa tính an toàn và tính tương thích rộng rãi của Ethereum, có khả năng tích hợp liền mạch với các ví chính thống và các giao thức hệ sinh thái Ethereum khác, thuận tiện cho việc di chuyển tài sản qua chuỗi và tái sử dụng các công cụ phát triển.

Thảo luận về tính khả thi của mô hình kinh tế chú ý

Các dự án nhắm vào sự chú ý của người dùng và biến nó thành phần thưởng tiền điện tử đã có tiền lệ trước đây. Một dự án trình duyệt Web3 đã hoạt động trong nhiều năm được coi là một trong những người tiên phong của nền kinh tế chú ý. Trình duyệt này đã ra mắt vào năm 2019 với chức năng thưởng token dựa trên Ethereum, cho phép người dùng chọn xem quảng cáo bảo vệ quyền riêng tư và nhận phần thưởng token dựa trên số lần xem và mức độ tham gia. Người dùng có thể sử dụng token nhận được để thưởng cho các trang web hoặc nhà sáng tạo nội dung, hoặc rút về ví tiền điện tử, cũng có thể sử dụng để mua thẻ quà tặng và các tình huống tiêu dùng khác.

Theo dữ liệu gần đây được công bố bởi một trong những người đồng sáng lập dự án trình duyệt, tính đến tháng 4 năm 2025, số người dùng hoạt động hàng tháng đạt 87 triệu, số người dùng hoạt động hàng ngày khoảng 36 triệu, cho thấy sự chấp nhận thị trường đáng kể. Mục tiêu của dự án trong năm nay là đạt được 100 triệu người dùng hàng tháng.

Mặc dù hai dự án này có những điểm tương đồng về ý tưởng, đều nhằm chuyển đổi hành vi duyệt web hoặc tương tác của người dùng trên nền tảng Web2 thành phần thưởng token có thể định lượng, nhưng có sự khác biệt rõ rệt về mô hình kinh doanh, con đường công nghệ và phạm vi hệ sinh thái. Dự án đầu tiên tập trung vào "quảng cáo khuyến khích ưu tiên quyền riêng tư", trong khi dự án thứ hai mở rộng ra tất cả các hành vi tương tác xã hội và nội dung, cố gắng quảng bá khuyến khích sự chú ý trong các bối cảnh ứng dụng tiêu dùng quy mô lớn hơn.

Xét một cách tổng thể, sự tăng trưởng người dùng, đường cong doanh thu và sự mở rộng hệ sinh thái của các dự án hiện có đều cho thấy "kinh tế chú ý" có triển vọng đáng kể trên thị trường tiêu dùng chính thống, và có sức hấp dẫn rộng rãi đối với nhóm người dùng chính thống của Web2. Các dự án kinh tế chú ý mới nổi có thể đạt được đột phá trong lĩnh vực Web3 tiêu dùng nhờ phạm vi ứng dụng rộng hơn và ngưỡng sử dụng thấp hơn.