Con đường chuyển mình của OpenSea: Từ sàn giao dịch NFT đến nền tảng đa tài sản on-chain

OpenSea từng là một trong những nền tảng nổi bật nhất trên thị trường tiền điện tử vào năm 2021, nhờ vào trải nghiệm người dùng tốt và hiệu ứng mạng mạnh mẽ, đã chiếm ưu thế trong lĩnh vực giao dịch NFT. Tuy nhiên, với sự nổi lên của các đối thủ cạnh tranh và sự hạ nhiệt chung của thị trường NFT, thị phần của OpenSea tiếp tục suy giảm. Đối mặt với tình hình này, OpenSea đã bắt đầu một loạt các biện pháp chuyển đổi, cố gắng biến mình từ một nền tảng giao dịch NFT đơn lẻ thành một trung tâm giao dịch đa tài sản trên chuỗi.

Lịch sử chuyển mình của OpenSea

Sự chuyển mình của OpenSea bắt đầu vào đầu năm 2025. Vào tháng 2, nền tảng thông báo sẽ ra mắt token gốc SEA và đồng thời giới thiệu hệ thống nhiệm vụ tương tác Voyages. Người dùng có thể nhận điểm bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ on-chain, và những điểm này có thể liên quan đến airdrop token trong tương lai. Hành động này được xem như là phản ứng đối với mô hình "giao dịch tức thì" của các đối thủ, nhằm tái thu hút người dùng đã rời bỏ.

Cuối tháng 5, OpenSea đã phát hành nền tảng OS2 hoàn toàn mới, chính thức thoát khỏi giai đoạn thử nghiệm. Phiên bản mới hỗ trợ giao dịch token của 19 chuỗi công cộng chính, bao gồm Ethereum, Solana và Polygon. Hệ thống mới này tích hợp giao dịch NFT và token tiền điện tử, nhấn mạnh các tính năng "có thể kết hợp" và "chuỗi gốc", đồng thời tối ưu hóa trải nghiệm trên thiết bị di động.

Vào đầu tháng 7, OpenSea đã công bố mua lại dự án ví Web3 Rally, đây là một bước quan trọng khác trong chiến lược chuyển đổi của họ. Rally tập trung vào ví tự lưu trữ trên di động, kết hợp các chức năng xã hội và hỗ trợ đa tài sản. Thông qua việc mua lại này, hai người đồng sáng lập của Rally đã gia nhập đội ngũ quản lý cốt lõi của OpenSea, một người đảm nhận vị trí CTO và người còn lại trở thành Chief of Staff. OpenSea cho biết, vụ mua lại này sẽ tăng tốc chiến lược "ưu tiên di động" của họ và giảm rào cản gia nhập cho người dùng thông qua hệ thống ví gốc, tăng cường khả năng khép kín giao dịch trên chuỗi của nền tảng.

Thách thức thị trường và sự rời bỏ của người dùng

Mặc dù OpenSea đang tích cực thúc đẩy chuyển đổi, nhưng nền tảng cơ bản của nó vẫn chưa cải thiện rõ rệt. Dữ liệu cho thấy, tính đến tháng 6 năm 2025, doanh thu giao dịch NFT hàng tháng của OpenSea đã giảm xuống khoảng 120 triệu USD, thấp hơn nhiều so với mức đỉnh hơn 4 tỷ USD vào đầu năm 2022. So với đó, các nền tảng khác như Blur và Magic Eden vẫn giữ được sức cạnh tranh mạnh mẽ trong các thị trường ngách của riêng mình.

Điều đáng chú ý hơn là, mặc dù hệ thống nhiệm vụ Voyages đã được ra mắt, OpenSea vẫn chưa thành công trong việc thu hút một lượng lớn người dùng quay lại. Nhiều người dùng đã cảm thấy mệt mỏi với mô hình "điểm nhiệm vụ cộng với kỳ vọng airdrop", nhiệt độ cộng đồng không có sự phục hồi rõ rệt, sự tương tác trên chuỗi không tăng trưởng nhiều. Hơn nữa, kế hoạch phát hành cụ thể của token SEA và mô hình kinh tế vẫn chưa được công bố, sự không minh bạch này cũng phần nào ảnh hưởng đến niềm tin của thị trường.

Thách thức về định vị thương hiệu và cấu trúc người dùng

Ngoài vấn đề thanh khoản, OpenSea còn phải đối mặt với những thách thức sâu sắc hơn về định vị thương hiệu và cấu trúc người dùng. Những người sưu tầm NFT và các nhà giao dịch DeFi có sự khác biệt rõ rệt: những người trước chú trọng hơn vào tính nghệ thuật, sự khan hiếm và giá trị sưu tầm, có xu hướng giao dịch ít; trong khi đó, những người sau lại tập trung hơn vào tính thanh khoản, độ sâu của thị trường và hiệu quả giao dịch, có tần suất giao dịch cao hơn và yêu cầu cao hơn về trải nghiệm người dùng cũng như phản hồi kỹ thuật.

OpenSea trước đây nổi tiếng với định vị thị trường nghệ thuật, nhưng chưa kịp tạo ra lợi thế cạnh tranh trong trải nghiệm giao dịch và sản phẩm chuyên nghiệp. Nếu lần chuyển mình này không nhanh chóng xây dựng nhận thức thương hiệu hướng đến người dùng DeFi, có thể rơi vào tình huống "sản phẩm không ai quan tâm".

Ngoài ra, trên thị trường ví đã có nhiều thương hiệu nổi tiếng chiếm ưu thế. Mặc dù Rally đã có những đổi mới trong lĩnh vực xã hội và di động, nhưng cơ sở người dùng và độ trưởng thành của sản phẩm vẫn cần được cải thiện. OpenSea có thể tạo ra một sản phẩm ví có hiệu ứng quy mô trong thời gian ngắn thông qua thương vụ mua lại này hay không vẫn cần có thời gian để kiểm chứng.

Chuyển đổi: Cơ hội và thách thức đồng tồn

Sự chuyển mình của OpenSea vừa là tự cứu, vừa là một canh bạc lớn. Nó đang cố gắng tái định hình sức cạnh tranh thông qua ba chiến lược lớn: xây dựng vòng sinh thái OS2, xóa nhòa ranh giới giữa NFT và DeFi; phát hành token SEA để kích hoạt tính thanh khoản; mở rộng thị trường di động thông qua hợp tác với Rally.

Những chiến lược này về cơ bản là hợp lý, nhưng về nhịp độ thực hiện, động viên cộng đồng và việc đưa sản phẩm vào thực tế, OpenSea không cho thấy lợi thế rõ ràng. Thời gian phát hành mã thông báo SEA và mô hình khuyến khích cụ thể sẽ trở thành những yếu tố quan trọng trong vài tháng tới. Nếu airdrop không thể thực hiện trong thời gian dài, sự hoạt động của người dùng trên nền tảng tiếp tục giảm, OpenSea có thể đối mặt với nguy cơ bị gạt ra ngoài lề.

Trong thế giới tiền điện tử thay đổi nhanh chóng, chỉ trong vài tháng có thể quyết định số phận của một nền tảng. Thời gian chuyển đổi của OpenSea có thể không rộng rãi, liệu có thể thành công trong việc đảo ngược tình thế, vẫn cần chờ xem.