Son dönemdeki ekonomik veriler, tüketici davranışlarının önemli değişiklikler geçirdiğini ve bazı beklenmedik eğilimler sergilediğini göstermektedir.

Öncelikle, faiz oranları düşük olmasına rağmen, tasarruflarda beklenmedik bir artış yaşanıyor. Bu yılın ilk yarısında, banka mevduat toplamı 17.94 trilyon yuan gibi bir artış gösterdi ve hanehalkı mevduatları 10.77 trilyon yuan arttı. Bu rakam, 2019 yılının tamamında elde edilen 9.7 trilyon yuanlık yeni mevduatı bile aşıyor. Dikkate değer bir nokta, mevcut banka mevduat faiz oranlarının genellikle düşük olmasıdır; %2'nin üzerindeki ürünler nadir hale gelmişken, vadesiz mevduat faiz oranları inanılmaz derecede düşüktür. Bu durum, halkın tasarruf bilincinin arttığını, yalnızca yüksek getiriler peşinde koşmadığını yansıtıyor.

İkincisi, lüks otomobil pazarında belirgin bir tüketim kayması meydana geldi. Geleneksel ithal lüks otomobil markaları Çin pazarında zorluklarla karşılaşıyor, ilk yarıda satışlar genel olarak düştü. Porsche satışları %28 azaldı, sadece 21.000 adet sattı; BMW %15,5, Mercedes ikinci çeyrekte ise %19 düştü. Ancak, yerli yüksek kaliteli markalar hızlı bir büyüme yaşadı. Wenjie, NIO, Li Auto, Xiaomi gibi markaların yüksek kaliteli modellerinin satışları büyük ölçüde arttı, bu modellerin fiyatlandırmasının ithal araçlardan düşük olmamasına rağmen. Bu, tüketicilerin lüks otomobillere yönelik algılarının değiştiğini ve yerli yüksek kaliteli markaların pazar tanınırlığını kazandığını göstermektedir.

Sonunda, lüks ürünler sektörünün geleneksel fiyat artırma stratejisi etkisini kaybetmiş gibi görünüyor. Eskiden, lüks markalar satış zorluğuyla karşılaştıklarında, tüketimi teşvik etmek için genellikle fiyat artırımı duyururlardı. Ancak şimdi, bu yöntem artık etkili olmuyor. Tüketicilerin lüks ürünlere karşı tutumu daha rasyonel hale geldi ve yüksek fiyatlara körü körüne hayranlık duymuyorlar.

Bu değişiklikler, tüketici davranışlarının daha rasyonel ve pratik değerlere önem veren bir yöne doğru geliştiğini yansıtıyor. Tasarruf bilincinin artması, yerli yüksek kaliteli markalara olan kabul ve lüks ürünlere yönelik rasyonel bir tutum, tüketim pazarının önemli bir dönüşümden geçtiğini gösteriyor.