Web3 Dikkat Ekonomisi için Yeni Keşif: Hissedilmeyen Zincir Üzerine Tüketici Değerini Aktifleştirme

Web3 felsefesi, merkeziyetsizlik, kullanıcı mülkiyeti ve değer uzlaşmasını vurgular ve bunu, merkezi şirketler tarafından kontrol edilen, kullanıcı değerinin platformlar tarafından toplanıp ticarileştirildiği geleneksel Web2 platformları ile keskin bir şekilde karşılaştırır. Web3 ekosisteminde, kullanıcıların dikkati ve içerik değeri doğrudan kullanıcıların kendileri tarafından kontrol edilmelidir.

Kullanıcı egemenliği ve değer dağılımı etrafında, Web3 sektöründe birçok proje denemeler yapıldı. Bunlardan biri, tüketici eğlencesine odaklanan bir Web3 platformu, yakın zamanda 17 milyon dolarlık Pre-Seed finansmanını tamamladı ve yatırımcılar arasında birçok tanınmış risk sermayesi firması yer aldı.

Bu platform, tüketici düzeyindeki eğlence ve içerik dağıtımı için özel olarak tasarlanmış olup, ana akım internet kullanıcıları ile içerik yaratıcılarını Web3 ekosistemine dahil etmeye odaklanmaktadır. Kullanıcıların sosyal medya ve video gibi platformlardaki etkileşimlerini zincir üzerinde kaydedip kripto ödüller vermek için "dikkat ekonomisi" kavramını kullanmaktadır; bu, blok zinciri ekosistemindeki "dijital hayalet şehir" olgusunu ve "paralı kullanıcı" sorununu çözmeyi amaçlamaktadır.

Sıradan Tüketicilere Yönelik "Dikkat Motoru"

Bu platformun temel hedefi, Web3 dikkat katmanının altyapısı olmaktır: Tarayıcı eklentisi aracılığıyla Web2 platformları ile blok zincirinin yerleşik dağıtım ve teşvik mekanizmalarını gerçekleştirmek, kullanıcıların alışık oldukları sosyal medya, video ve eğlence ortamında doğal olarak token ödülleri kazanmalarını sağlamaktır. Hedef kitlesi, günlük olarak çeşitli sosyal eğlence platformlarını kullanan sıradan tüketiciler, içerik üreticileri, oyun oyuncuları ve eğlence içeriğine yüksek katılım gösteren gruplardır.

Platform, belirli bir Layer2 çözümü tarafından sağlanan teknolojiyi kullanarak inşa edilmiştir, özelleştirilebilir zincirin avantajlarını miras alarak, son derece yüksek işlem hacmi, düşük gecikme süresi ve çok düşük işlem maliyetleri ile tüketici düzeyindeki uygulamaların anlık yanıt gereksinimlerini karşılamaktadır. Temel yenilik, Proof-of-Engagement (PoE) konsensüs mekanizmasıdır: Tarayıcı eklentisi aracılığıyla, kullanıcıların sık kullandığı sosyal platformlardaki etkileşimlerini gizlice yakalamakta, beğeni, video izleme, içerik paylaşma gibi eylemleri gizlilik korumalı zincir üzerindeki kanıtlara dönüştürerek otomatik olarak puan ve token ödülleri dağıtmaktadır. Bu mekanizma, gerçek kullanıcı etkileşimlerini doğrulamaya ve değerlendirmeye odaklanarak, gerçek kullanıcılar ile makine davranışlarını etkili bir şekilde ayırt etmektedir.

Kullanıcı deneyimini geliştirmek amacıyla, platform tasarım felsefesi olarak süreçleri basitleştirme ve erişim engellerini azaltma üzerine odaklanmıştır. Kullanıcılar yalnızca bir tarayıcı eklentisi yükleyerek, yaygın sosyal medya ve video sitelerinde gezinmeye devam edebilirler, tüm etkileşimler otomatik olarak kaydedilir ve anında ödüllere dönüştürülür, cüzdan oluşturma veya kripto teknolojisini anlama ihtiyacı yoktur. Bu eklenti bu yaz piyasaya sürülmesi planlanmaktadır ve tanıdık bir arayüz ile kullanıcıların sıradan bir Web2 platformu kullanıyormuş gibi hissetmelerini sağlarken, arka planda Web3 üzerindeki zincirleme ve ödül dağıtımını gerçekleştirecektir.

Platform, geliştiricilere tüketici düzeyindeki dApp'lerin geliştirilmesi ve entegrasyonunu kolaylaştırmak için kapsamlı belgeler, API'ler ve SDK'lar sunmaktadır ve ekosistem inşası, teknik kaynaklar ve topluluk operasyonlarını desteklemek amacıyla yaklaşık 800.000 dolarlık bir kuluçka fonu oluşturmuştur.

Güvenlik açısından, platform veri gizliliğini korumak için zkTLS (sıfır bilgi taşıma katmanı güvenliği) teknolojisini tanıttı ve Web2 içerik verileri ile Web3 ödül bağlantısının güvenli bir şekilde entegrasyonunu sağladı. Ayrıca, Ethereum ekosistem teknolojisi üzerine inşa edilmiş bir zincir olarak, bu platform Ethereum'un güvenliğini ve geniş uyumluluğunu devralıyor; bu da ana akım cüzdanlar ve diğer Ethereum ekosistem protokolleriyle kesintisiz entegrasyona olanak tanıyor, varlıkların zincirler arası akışını ve geliştirme araçlarının yeniden kullanımını kolaylaştırıyor.

Dikkat Ekonomisi Modelinin Fizibilite İncelemesi

Kullanıcı dikkatini hedef alıp bunu kripto ödüllere dönüştüren projelerin daha önceki örnekleri mevcuttur. Yıllardır faaliyette olan bir Web3 tarayıcı projesi, dikkat ekonomisinin erken keşifçilerinden biri olarak değerlendirilmektedir. Bu tarayıcı, 2019 yılında Ethereum tabanlı token ödül işlevini tanıtmış, kullanıcıların gizlilik korumalı reklamları isteğe bağlı olarak izlemelerine olanak tanımış ve izlenme sayısına ve katılıma göre token ödülleri kazanmalarını sağlamıştır. Kullanıcılar, elde ettikleri tokenleri web sitelerine veya içerik üreticilerine bahşiş vermek için kullanabilir, ya da kripto cüzdanlarına çekebilirler; ayrıca hediye kartları gibi tüketim senaryolarında da kullanabilirler.

Bu tarayıcı projesinin kurucu ortaklarından yakın zamanda yayınlanan verilere göre, 2025 yılının Nisan ayı itibarıyla aylık aktif kullanıcı sayısı 87 milyon, günlük aktif kullanıcı sayısı ise yaklaşık 36 milyon olarak belirlenmiş ve bu da önemli bir pazar kabulünü göstermektedir. Projenin bu yılki hedefi 100 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşmaktır.

Her iki projenin de felsefesinde benzerlikler olsa da, Web2 platformlarındaki kullanıcıların tarama veya etkileşim davranışlarını ölçülebilir token ödüllerine dönüştürme hedefi taşısalar da, iş modeli, teknik yolu ve ekosistem kapsamı açısından belirgin farklılıklar bulunmaktadır. İlki "gizlilik odaklı reklam teşviği" üzerine odaklanırken, ikincisi tüm sosyal ve içerik etkileşim davranışlarını kapsayarak, daha büyük ölçekli tüketici uygulama senaryolarında dikkat teşvikini yaymayı denemektedir.

Genel olarak, mevcut projelerin kullanıcı büyümesi, gelir eğrisi ve ekosistem genişlemesi, "dikkat ekonomisi"nin ana akım tüketim pazarında dikkate değer bir potansiyele sahip olduğunu ve Web2 ana akım topluluğunda geniş bir çekiciliğe sahip olduğunu göstermektedir. Yeni ortaya çıkan dikkat ekonomisi projeleri, daha geniş sahne kapsama alanı ve daha düşük kullanım eşiği ile belki de tüketici düzeyinde Web3 alanında bir atılım yapma şansına sahip olabilir.