NFTの終章と再起:コインを発行することが目的ではない

1. NFTの衰退

NFT市場の最後の繁栄はPudgy Penguinsのコインを発行に止まりました。最近、DoodlesのSolanaでのコインを発行はわずかな反響しか呼びませんでした。Yuga Labsは事業を縮小し続けており、コアIPのCryptopunksにも関与しています。NFTの最後の復興の波で注目を浴びたビットコインNFTプロジェクトもほぼゼロに近づいており、かつて狂気を呼んだ物語は衰退し、もはや注目されていません。

10k PFPプロジェクトの最初の構想は非常に魅力的です - 適度な規模のコミュニティがボトムアップのIPプロジェクトを世界に広げる手助けをするというもので、これは従来のIPプロジェクトが巨額の資金を投じてコンテンツを作るモデルとは全く異なります。従来のIP、例えばマーベルユニバースやスターウォーズなどは、一般の人々に浸透し、最終的にお金を生む木になるまでに、何年もの蓄積と巨額の資金投入を必要とします。

そして、NFTの敷居は非常に低く、IPを迅速に創造し、現金化することができます。クリエイターはわずかなGas代を支払うだけで、取引プラットフォームで作品を販売でき、ギャラリーや玩具会社、専門チームは必要ありません。これによって、1つのIPとアーティストが誕生します。

三四年前、私たちはいくつかのボトムアップ型IPが欧米や日本・韓国のトップエンターテイメント界で流行するのを目撃しました。普通のアーティストもNFTを通じて逆転を果たすことができます。日本のアニメを見て育ったZ世代にとって、暗号通貨を通じて以前は難しかったIP投資やインキュベーションに参加できることは、夢のようなことです。

しかし、BAYCの「狂った入れ子」とAzukiの悲惨なサブシリーズElementalの発売後、NFTの位置付けは徐々に明確になってきた。それは株式や投資の一種ではなく、むしろ会員特典が付随した高価な贅沢品のようなものである。プロジェクト側は、私たちがサブシリーズを継続的に購入し、彼らの今後のIP開発計画を支えることを望んでいる。この矛盾が生じる。プロジェクト側はコンテンツ開発のコストが高いことを理解しているが、コンテンツIPを作らなければ消滅してしまう。数ヶ月ごとにサブシリーズを発行することで、元のシリーズの保有者の忍耐が消耗され、コミュニティのすべての人々を苦しめている。コンテンツからのリターンを待つには数年かかるかもしれず、永遠に待ち続ける可能性もある。対立は次第に広がり、素晴らしい幻想は床価格の下落と共に崩れ、残るのは様々な争いだけである。

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次に、IP業界のエース、MCN-PoP MART

NFTをZ世代の贅沢なトレンドアイテムと見なすなら、その盛衰の理由はさらに明確になる。速いペースの時代において、コンテンツが欠如していることは必ずしも悪いことではなく、見た目だけで迅速に買い手を惹きつけることができる。例えば、Azukiのデザインはアジア人の美的感覚に合致しており、合意のもとでこの草の根制作のNFTシリーズはBAYCに続き、第三のブルーチップとなることができる。現実世界のBearbrick、B.Duck小さな黄色いアヒル、Mollyなどの有名なトレンドアイテムも、独特の外見で一世を風靡しており、コンテンツの支えはない。

しかし、トレンドは瞬時に過ぎ去り、価値の支えとなるコンテンツがなければ、これらのIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨の文化やNFTの非常に低い成功率に制約され、プロジェクト側はしばしば1つのIPを中心に派生商品を次々と発表します。しかし現実は、核となるものがまだ形成されていないうちに、このトレンドは過ぎ去ってしまったのです。

もちろん、内容が豊富なPFPプロジェクトも存在しますが、例えば日本のNFTのように。近年、多くの有名な日本のアニメIPがNFT市場での活躍を目指していますが、彼らはIPファン層とNFT界隈がほぼ完全に互換性がないことを考慮していないようです。次に、日本のアニメ関連商品はすでに多種多様で、ファンはなぜ数百倍の価格で小さな画像を購入する必要があるのでしょうか？最も重要なのは、この小さな画像は画像そのものに限られており、将来的なエンパワーメントの想像の余地はゼロです。たとえ高達NFTを購入しても、高達メタバース「SIDE-G」へのアクセス権しか得られません。コミュニティもIPの育成に関与することはなく、全体の高達ファン層の中でもむしろ浮いてしまうでしょう。この点において、GameFiの痛点も非常に似ています。

これを見ると、PFPプロジェクトは一種の誤った命題となり、小さなペンギンだけが現実的な火種として努力を続けていることがわかります。では、小さな画像には別の道があるのでしょうか？PoP MARTはおそらく一つの異なる答えを示しているかもしれません。

この北京に起源を持つ小さな店舗は、Sonny Angelの代理を通じて復活を果たしました。このシリーズだけで当時のPoP MARTの売上の近30%を占めました。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を回収しましたが、逆にIP帝国の誕生を促進しました。

創業者王寧の考えはとてもシンプルです: 自社のIPを作り、他の人が奪えないIPを創造することです。2016年、PoP MARTは香港のデザイナー王信明と協力し、初の自主潮玩シリーズMollyを発表しました。このぷっくりした口をした女の子のキャラクターは瞬く間に全国で大人気となりました。ブラインドボックスの不確実性による刺激を通じて、PoP MARTは第一回の高速成長を開始しました。2019年には、Mollyの単一IPの年間売上高は4.56億元に達し、PoP MARTの主要な収入源となりました。

この日本式カプセルトイとハイエンドトレンド商品のコラボレーションモデルは、近年のNFTブームでも非常に一般的です。アーティストが基本要素をデザインし、プロジェクトチームがそれを組み合わせてシリーズ画像を販売・運営します。NFTの初発段階では通常、ブラインドボックス形式を採用し、プロジェクトチームはさまざまなレアな組み合わせ画像を提供してプレイヤーの購入欲を刺激します。

両者は発行形式においてのみ異なるが、数万のNFTプロジェクトは主要なブルーチップと共に一般的に失敗した。しかし、PoP MARTは今や第二の春を迎えている。その理由は何か?

かつて私はその理由を、実現の困難さや購入のハードルの高さに帰結していました。前者は現在確かに問題があるようですが、後者は実際にはそうではありません。NFTには無料でミントできた草の根の時代があり、GoblintownやMIMIC SHHANSはその時代のスタープロジェクトでした。クリエイターは取引手数料だけで十分な利益を上げていました。碑文時代の多くのNFTはこの基盤の上により分散化が進んでいますが、これでもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを構築し、参加するのは簡単ですが、継続的な発展が難しいのです。

したがって、問題はモデルにあるかもしれないと思います。最初の急成長の後、MollyもまたPoP MARTを一気に飛躍させることはできず、会社の株価はNFTと同様に2021年から2024年まで下落しました。しかし、PoP MARTは最終的に回復し、全体のIPウォールに支えられました。現在、PoP MARTはMolly、DIMOO、BOBO\u0026COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IP、THE MONSTERS(にLabubu)、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、そしてハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンズなどの50以上の非独占コラボIPを所有しています。

人の好みは常に変わりやすく、IPのライフサイクルは限られていますが、もし私が数百の選択肢を持っているとしたらどうでしょうか？現在、Labubuは欧米と東南アジアで大人気で、その周辺のフィギュアの価値保持能力は「プラスチックの茅台」と称されています。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2で実現しましたが、これらすべては偶然ではありません。

私たちは、IPビジネスとは何か、NFTの発展の道筋とは何か、なぜPoP MARTがコンテンツの支えがない状態でこれほどの高みに達したのかを再考する必要があります。

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3. ずんぐりしたペンギンの成功

昨年、私は小さなペンギンの香港でのイベントにも参加しました。このNFTプロジェクトはコミュニティに対して変わらず熱心です。

Pudgy Penguinsの成功は、実用性、実用性、そして実用性にあります。NFT自体は技術的な差を広げるのが難しく、鋳造プロセスがどれだけ巧妙に設計されても、最終的には一枚の画像に過ぎません。NFTの難しさはIPの実現にあり、これは10K PFPの制作の難易度と比べて数百倍の差があります。あるプラットフォームはメタバースを作ろうとしており、あるプロジェクトはアニメを制作しようとしています。これらのアイデアはクールですが、これらのコストが数億から始まるプロジェクトは、コミュニティメンバーから資金を調達するだけです。

この高度に圧縮された世界はあまりにも浮き沈みが激しく、誰もが一夜にして有名になりたいと思っている。保有者は大金を稼ぎたいと考え、プロジェクト側は一気に成功を収めたいと願っている。堅実に取り組むブルーチッププロジェクトはほとんどなく、結局、焦るほど大きな失敗をすることになる。小さなペンギンの元チームもかつてはこのように浮躁しており、評判が損なわれた後にプロジェクトを低価格で売却した。

この時、小さなペンギンは本当のオーナーであるルカ・ネットに出会いました。この方は、長年の実体マーケティングの経験を持つプロフェッショナルで、小さなペンギンを再び正しい軌道に戻しました。ルカ・ネットは本当にブランドを構築しており、NFT保有者のために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームまで、小さなペンギンの一歩一歩は堅実です。会社は利益を上げ、保有者も利益を上げることができます。すべては普通のことで、ただやるべきことをしているだけです。結局、自下からのIPはWeb3で機能することが証明されましたが、身を引けないプロジェクト側が多すぎるだけです。

だから、私は「証明不可能」という言葉がとても嫌いです。まるで何かが存在するべきではなかったかのようです。電気自動車はかつて非常に未成熟でしたし、携帯電話の音声アシスタントも非常に不器用でした。しかし、これが現在、都市の至る所で新エネルギー車が見られることや、AIがどこにでも存在することを妨げるわけではありません。

多くのいわゆる証明されていない領域で、Web3の未来は引き続き試みられるでしょうが、適切なプロジェクトチームが不足しています。

第四に、これからの道

成功の道はシンプルでありながら困難です。PFPの次のステップの発展は、暗号通貨の固有の論理的枠組みを突破しなければなりません。次のWeb3版ディズニーになるためには長期的な蓄積が必要です。NFTの希少性が常にその大衆化を妨げているのか、この問題については以前の記事で議論しました。もしこれをトイ消費品として定義するなら、10Kの規模はおそらく小さすぎます; もしこれをWeb3特有の資産および資金調達の方法として定義するなら、IPは最終的にコミュニティへの約束を実現するために実体消費品に変換する必要があります、奇妙なサブシリーズの山ではなく。

暗号通貨界の特有の文化とNFTの特性に基づき、一つのIPを固守する状況も避けられない。これらのPFPを基にさらに革新するにはどうすればいいのか？単一のプロジェクトをIPファクトリーに拡張するにはどうすればいいのか？これには私たちがいくつかの新しい理念を受け入れ、より多くの技術や遊び方を取り入れる必要があるかもしれない。

五、トークン発行の意義は何か?

NFTの発行する通貨の意義は今なお明確ではありません。これは上位者から下位者への搾取のようなものであり、原生NFTの価値を希薄化するものでもあります。私はこれを、プロジェクトが便利な流動性の退出方法を模索していると理解するしかありません。

APEからDOODまで、例外なくすべてがエアコインの変種のようです。そのエンパワーメントは、ステーキングによって得られるオンチェーン取引の配当、メタバースアイテムの購入権、ガバナンス権などが多いです。理想的には、それは保有者、ステーキング者、開発者の三者の完璧な循環です。しかし現実には、NFTの価格下落、マイニング収益の減少、トークンの価値下落に陥る悪循環のように思えます。

ネイティブNFTの保有者にとって、トークンがいくつかの配当や権利を分配しても、彼らは通常、初回トークン配布時に大量のエアドロップを受け取るため、誰も文句を言わない。しかし、長期的にはこれは確かに希釈であり、特定のプロジェクトのアニメ版配分はあまりにも露骨に略奪的である。

短期の人気は確かに重要ですが、プロジェクトの長期的な生存がより重要です。コインを発行することを終着点にしてはいけません。

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